BMW thành công bất chấp tranh cãi lưới tản nhiệt cỡ lớn

Lưới tản nhiệt khổng lồ gây tranh cãi nhưng giúp BMW tăng lượng xe bán ra.

Trong nhiều năm qua, lưới tản nhiệt cỡ lớn của BMW trở thành chủ đề gây tranh cãi gay gắt trong ngành ô tô. Không ít ý kiến cho rằng thương hiệu Đức đã đánh mất sự tinh tế truyền thống. Tuy nhiên, thực tế thương mại lại cho thấy điều ngược lại.

Tại sự kiện ra mắt mẫu iX3 2026 thuộc thế hệ Neue Klasse, Giám đốc Thiết kế Adrian van Hooydonk nhấn mạnh BMW chưa từng hối hận với quyết định này. Theo ông, phản ứng tiêu cực chủ yếu xuất hiện trên mạng xã hội, trong khi khách hàng thực tế lại đón nhận tích cực. “Không hề có sự quay lưng từ phía khách hàng. Ngược lại, doanh số tăng nhờ thiết kế táo bạo. Chúng tôi không cần thay đổi chỉ vì những lời phàn nàn” ông nói.

Số liệu bán hàng của BMW những năm qua cho thấy các dòng xe như 4 Series, X7 hay iX, vốn gắn liền với lưới tản nhiệt khổng lồ, vẫn duy trì lượng xe bán ra mạnh mẽ. Đặc biệt tại Trung Quốc, khách hàng ưa chuộng phong cách đầu xe bề thế, coi đây là dấu hiệu của sự sang trọng.

Ngoài yếu tố nhận diện, lưới tản nhiệt kép còn mang giá trị kỹ thuật. Trên mẫu iX3 2026, bộ phận này được tận dụng để che giấu hệ thống cảm biến phục vụ các tính năng lái tự động. BMW khẳng định sẽ không chạy theo xu hướng mặt trước đóng kín như nhiều hãng xe điện khác, mà tiếp tục duy trì phong cách riêng.

Ngôn ngữ Neue Klasse cho thấy hãng đang điều chỉnh thiết kế theo hướng cân bằng hơn: giảm sự phô trương của lưới tản nhiệt khổng lồ nhưng không loại bỏ hoàn toàn. Một số mẫu xe trong tương lai vẫn sẽ giữ phong cách đầu xe mạnh mẽ nhằm khẳng định bản sắc thương hiệu và làm nền tảng tích hợp công nghệ mới.

Ý tưởng lưới tản nhiệt cỡ lớn xuất phát từ concept BMW 3.0 CSL Hommage và lần đầu thương mại hóa trên 4 Series dưới thời Ian Robertson, cựu thành viên hội đồng quản trị phụ trách Kinh doanh và Tiếp thị. Từ đó đến nay, chi tiết này đã trở thành dấu ấn giúp BMW khác biệt, bất chấp những tranh cãi không dứt trong giới hâm mộ xe.

Cuối cùng, thực tiễn lượng xe bán ra chính là lời khẳng định thuyết phục nhất. Với BMW, lưới tản nhiệt cỡ lớn không chỉ là biểu tượng thiết kế mà còn là đòn bẩy thương mại thành công.

Linh Lê