Mercedes-Benz, hãng xe có logo ngôi sao 3 cánh là biểu tượng sáng chói của sự sang trọng, an toàn và đẳng cấp.
Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 1995, Mercedes-Benz là hãng xe sang đầu tiên có mặt tại đây. Kể từ lúc “một mình một sân” cho đến khi xuất hiện hàng loạt các đối thủ về sau như BMW, Audi, Land Rover, Lexus… hãng xe Đức luôn chễm chệ vị trí số 1 ở phân khúc xe sang. Năm 2013, Mercedes-Benz Việt Nam (MBV) đã bán ra thị trường tổng cộng 1.725 xe, tăng đến 44% so với năm 2012. Trong quý I/2014, với doanh số tiêu thụ 521 xe, tăng gần 60% so với cùng kỳ năm trước, hãng đã có quý I thành công nhất trong lịch sử 19 năm tại Việt Nam.
Rõ ràng, qua bao nhiêu năm, câu nói cửa miệng của giới chơi xe “Nhất Mẹc, nhì Bim…” vẫn còn nguyên giá trị. Tuy nhiên, vinh quang đó không đến một cách dễ dàng và ngẫu nhiên. Trong 19 năm qua, Mercedes-Benz đã nỗ lực chinh phục khách hàng Việt thông qua việc đầu tư xây dựng nhà máy lắp ráp xe với dây chuyền công nghệ hiện đại, đa dạng hóa danh mục sản phẩm, phát triển hệ thống đại lý với tiêu chuẩn cao, liên tục ra mắt xe mới…
Bên cạnh đó, một điều không thể phủ nhận, những sự kiện truyền thông được tổ chức quy mô, sáng tạo và đầy “chịu chơi”càng giúp thương hiệu này đi sâu vào tâm thức người Việt. Trong số đó, 2 sự kiện dưới đây nhận nhiều sự quan tâm nhất.
1. Triển lãm Mercedes-Benz Fascination
Mercedes-Benz là hãng ô tô duy nhất tại Việt Nam có riêng một triển lãm, đem đến sự trải nghiệm thương hiệu độc đáo cho giới mê xe ở nước ta.
Ngay lần đầu tiên tổ chức ở thành phố Hồ Chí Minh (năm 2010), triển lãm Mercedes-Benz Fascination đã nhanh chóng tạo dấu ấn với màn trình diễn đặc sắc của đầy đủ các dòng xe, từ xe xanh S400 Hybrid, xe độc SL350 phiên bản bóng đêm, cho đến siêu xe cửa cánh chim SLS AMG.
Diễn ra lần thứ hai tại Hà Nội vào năm 2011, triển lãm để lại nhiều dư âm đáng nhớ trong lòng khách tham quan bởi một không gian đẹp, phong cách tổ chức chuyên nghiệp và sự xuất hiện của hàng loạt mẫu xe, từ đời như chiếc xe Benz Patern Motorwagen – chiếc xe hơi đầu tiên của nhân loại do nhà sáng lập Karl Benz phát minh, cho đến các mẫu xe hiện đại và cao cấp như GLK, GL450, E300 Elegance, S500L, CLS63 AMG…
Triển lãm cũng gây ấn tượng mạnh trong lần tổ chức thứ 3, vào tháng 8/2013 tại Hà Nội. Mang thông điệp "The A-volution continues", có ý nghĩa nhấn mạnh sự thay đổi mang tính cách mạng và đột phá của Mercedes-Benz, thể hiện trên từng sản phẩm và công nghệ trình diễn, triển lãm có tổng cộng 5 khu trưng bày được thiết kế riêng biệt với hiệu ứng âm thanh, hình ảnh thú vị. Tổng trị giá số xe đang được trưng bày tại triển lãm này lên tới 63 tỷ đồng. Ước tính có hơn 15.000 khách tham quan trong 3 ngày mở cửa.
Bước vào khu trưng bày của C-Class, người xem như lạc vào một con phố sống động với những bức họa graffiti ngẫu hứng phóng khoáng trên các nền màu tương phản, được thể hiện ngay trên tường và trên xe C-Class. Ở khu vực thể thao đa dụng máy dầu, từ trong hầm gió, chiếc GLK 220 CDI máy dầu băng qua những đợt sấm chớp liên hồi, những con đường chông chênh và những cơn mưa trắng xóa để tiến dần về sân khấu. Trong khi đó, tại khu vực A-Class, một không khí trẻ trung, sôi nổi tràn ngập trong những bản nhạc “gây nghiện” được mix bởi những DJ hàng đầu. Khu vực E-Class tái hiện không gian xa hoa của đô thị hiện đại với những tòa nhà chọc trời, con phố tráng lệ.
Băng qua những đợt sấm chớp liên hồi, các con đường chông chênh và những cơn mưa trắng xóa, GLK 220 CDI máy dầu tiến về sân khấu. Hiệu ứng âm thanh, ánh sáng và phong cách trình diễn hàm chứa ý nghĩa: một thành tựu khoa học công nghệ có thể chinh phục những thử thách khắc nghiệt của thiên nhiên.
Hút mắt hơn cả có lẽ là khu trưng bày của S-Class, đưa người xem đến một bờ biển lộng gió cùng bầu trời vời vợi. Đó là nơi của phong cách sống thượng hạng, nơi có du thuyền 5 sao, máy bay trực thăng và những ly rượu quý. Khi cửa du thuyền dần dần mở ra, chiếc sedan đầu bảng của Mercedes-Benz, S500 chính thức xuất hiện.
Cửa du thuyền dần mở ra, S500 chính thức xuất hiện.
2. Chương trình lái trải nghiệm “Mercedes-Benz Driving Academy”
Diễn ra thường niên trong 10 năm qua, Mercedes-Benz Driving Academy giúp nhiều khách hàng Việt Nam có những trải nghiệm chân thực bên vô-lăng đồng thời tiếp cận được các công nghệ hiện đại trên các dòng xe của "Mẹc". So với các hãng xe khác, chương trình lái thử của Mercedes-Benz bao giờ cũng diễn ra công phu và tạo sự chú ý hơn cả.
Đặc biệt, trong lần tổ chức mới đây, từ ngày 25 đến 27/4/2014 tại khuôn viên Làng văn hóa các dân tộc Việt Nam, Đồng Mô (Sơn Tây), chương trình đã gây được tiếng vang lớn, tiếp tục khẳng định đẳng cấp vượt trội của hãng xe sang nước Đức. Phối hợp thực hiện cùng với diễn đàn OtoFun, MBV đem tới cho báo giới và khách hàng một chương trình lái thử hoàn toàn khác biệt với những năm trước đây. Mang tên “Mercedes-Benz Driving Academy Off-Road”, thay vì những màn đạp lút chân ga, phanh khẩn cấp hay các màn chạy zig-zag tốc độ cao trên địa hình bằng tại sân bay quân sự thì năm nay chương trình thử thách người lái cùng những chiếc SUV ở đường trải nghiệm hỗn hợp gồm cả đường nhựa, đường lái Offroad và đường mòn, dưới sự hướng dẫn của các tay đua chuyên nghiệp của Mercedes đến từ nước Úc.
Ở chương trình lái thử xe 2014, MBV đã chọn diễn đàn OtoFun vốn có kinh nghiệm tổ chức các giải off road
là đối tác thực hiện chương trình.
Những chiếc xe phải lội hố bùn sâu
Chinh phục những hố so le
Chầm chậm đi qua cầu tạm
Thực tế đã chứng minh, việc mạnh tay đầu tư cho các sự kiện truyền thông như trên của MBV càng góp phần làm cho tên tuổi hãng xe nổi đình nổi đám hơn và khắc sâu hình ảnh sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng Việt. Luôn tiên phong thể hiện tinh thần sáng tạo, đột phá, ở mỗi lần tổ chức kế tiếp, các sự kiện này đã và đang tiến thêm một nấc thang mới với sự tổ chức quy mô hơn, độc đáo hơn.
Ảnh: Quang Anh
Copy link
