Bán tải Kia Tasman sắp về Việt Nam bán kém tại Australia

Bán tải Kia Tasman sắp về Việt Nam

Ban đầu khi gia nhập thị trường Australia, bán tải Kia Tasman được hãng đặt nhiều kỳ vọng. Tuy nhiên, hiện tại, mẫu xe đang có lượng bán không như mong đợi. Giá nhiên liệu leo thang do các cuộc xung đột tại Trung Đông liên tục gây ảnh hưởng tiêu cực đến thị trường.

Mục tiêu ban đầu - 20.000 xe bán ra mỗi năm tại Australia - đã bị cắt giảm vào tháng 7 năm ngoái, xuống còn 10.000 chiếc cho giai đoạn còn lại của năm. Thực tế, hết năm 2025, mẫu bán tải Kia chỉ bán được 4.196 xe. Tháng 2 và tháng 3 năm nay, Tasman chỉ bán lần lượt 472 và 399 xe.

Giám đốc điều hành Kia Australia, ông Damien Meredith, chia sẻ với Drive, thừa nhận khoảng cách lớn giữa tham vọng và thực tế. Dù vậy, ông khẳng định công ty hiện chưa có ý định áp dụng các biện pháp giảm giá mạnh để cứu vãn tình hình. Ông Meredith cho rằng Kia không thể đổ lỗi hoàn toàn cho các yếu tố môi trường bên ngoài, như xung đột Iran, để giải thích cho sự đình trệ này. Theo ông, thương hiệu còn rất nhiều việc phải làm để thúc đẩy lượng bán vì dòng xe này vẫn chưa có mặt trên thị trường đủ 12 tháng.

Để kích cầu, Kia dự kiến triển khai các gói tài chính mới và những chính sách gia tăng giá trị cho khách hàng. Ông Meredith nhấn mạnh việc cần phải tìm ra sự kết hợp đúng đắn giữa các yếu tố sản phẩm và dịch vụ nhằm đảm bảo cái tên Tasman có thể phát triển bền vững. Hãng đã bắt đầu điều chỉnh phương thức tiếp cận bằng cách hạ lãi suất thông qua đơn vị tài chính nội bộ, đồng thời giới thiệu phiên bản cabin đơn lược giản các trang bị để hướng trực tiếp đến nhóm khách hàng là những người thợ kỹ thuật.

Lãnh đạo Kia Australia thừa nhận hãng đã làm tốt ở phân khúc khách hàng mua xe phục vụ lối sống cá nhân, nhưng lại thất bại trong việc chinh phục nhóm khách hàng doanh nghiệp và thị trường tại các khu vực nông thôn. Đây sẽ là trọng tâm mới của hãng nhằm đưa sản lượng của Tasman lên mức chấp nhận được. Bên cạnh đó, ông Meredith cũng thẳng thắn chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với Carsales rằng thiết kế của Tasman có phần gây chia rẽ dư luận, song ông bác bỏ tin đồn về việc đang vội vã phát triển một bản nâng cấp giữa vòng đời để thay đổi diện mạo.

Tại Australia, Tasman còn phải đối đầu với Ford Ranger và Toyota Hilux thế hệ mới nhất.

Phương Huyền