Doanh số Toyota Vios thấp kỷ lục ở mức khó tin, dưới cả Mitsubishi Attrage

Tổng kết năm 2022, doanh số Toyota Vios đạt 23.529 chiếc, dẫn đầu thị trường xe Việt Nam. Toyota Vios cũng trở thành mẫu xe bán chạy nhất. Tuy nhiên, tới năm 2023, doanh số Toyota Vios bất ngờ lao dốc không phanh.

Doanh số Toyota Vios thấp kỷ lục trong lịch sử

Theo báo cáo của Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), 8 tháng đầu năm 2023, chỉ có 5.984 xe Toyota Vios bán ra, giảm tới 60% so với cùng kỳ năm ngoái (14.190 chiếc). Từ đầu năm 2023, chỉ có tháng 3 và tháng 6, doanh số Toyota Vios bán hơn 1.000 xe. Tháng 6 cũng là tháng duy nhất ghi nhận mức tăng trưởng dương so với cùng kỳ năm ngoái. Các tháng còn lại đều ghi nhận mức sụt giảm mạnh.

Doanh số Toyota Vios trong 8 tháng đầu năm 2023 thấp kỷ lục.

Trong ba tháng: Tháng 1, 7 và 8, doanh số Toyota Vios bán ra lần lượt 275 xe, 271 xe và 288 xe. Đây là mức doanh số thấp kỷ lục của Toyota Vios. Bởi trong ba năm trở lại đây, Toyota Vios chưa lần nào bán dưới 300 xe, dù ở các năm 2020 và 2021 thị trường đều có những thời điểm sụt giảm mạnh do ảnh hưởng của dịch Covid-19. Mức doanh số thấp nhất của Vios ghi nhận vào tháng 2/2021 (554 xe).

Vì sao doanh số Toyota Vios lại tụt dốc không phanh?

Mặc dù 2023 là một năm khó khăn chung với cả thị trường Việt Nam, Tuy nhiên, doanh số lao dốc không phanh của mẫu xe được xem là "quốc dân" Toyota Vios vẫn là bất ngờ lớn nhất. Doanh số Toyota Vios thấp trong 4 tháng đầu năm được lí giải vì tháng Tết nhu cầu thấp, khách chờ Vios mới, nguồn cung từ nhà máy giảm dần.

Nhiều người cho rằng sau khi phiên bản nâng cấp ra mắt vào tháng 5, mẫu xe Nhật Bản sẽ lấy lại ngôi vương phân khúc. Nhưng khi ra mắt, Toyota Vios 2023 lại khiến tất cả thất vọng về ngoại hình không bắt mắt, thiết kế không đẹp bằng phiên bản thế hệ mới tại thị trường Thái Lan.

Ngoại hình Toyota Vios phiên bản nâng cấp không được lòng khách hàng Việt Nam.

Bên cạnh đó, các chính sách khuyến mại kích cầu lại chậm và ít hơn so với các đối thủ. Trong khi cả phân khúc sedan cỡ B đều tung ra những ưu đãi hấp dẫn, đến tháng 6/2023, khách hàng khi mua xe Toyota Vios mới được áp dụng chương trình ưu đãi bao gồm: 50% phí trước bạ của riêng hãng, kèm theo tặng bảo hiểm thân vỏ, gói phụ kiện chính hãng đối với phiên bản G và E. Cùng với đó, các đại lý cũng tiến hành giảm thêm tiền mặt 10-20 triệu đồng mỗi xe. Ngay lập tức, doanh số Toyota Vios lập đỉnh, đứng đầu toàn thị trường.

Tuy nhiên, trong tháng 7 và 8, giảm ưu đãi khiến chi phí sở hữu Toyota Vios kém hấp dẫn hơn các đối thủ. Đây là một lý do doanh số lại liên tục giảm mạnh. Thậm chí, đã hai tháng liên tiếp, doanh số Toyota Vios xếp dưới cả Mitsubishi Attrage.

Có thể trong tháng 9/2023, doanh số bán hàng Toyota Vios 2023 sẽ tăng trở lại. Lý do là đã qua tháng 7 âm lịch và mẫu xe này lại được áp dụng ưu đãi 100% lệ phí trước bạ. Tuy nhiên chưa rõ lượng tiêu thụ so với các đối thủ sẽ ở mức nào.

Tùng Thiện