 |
| Kia Sorento giữ vị thế số một khi Santa Fe hụt nhịp sau đổi thiết kế. |
Thị trường ô tô Hàn Quốc năm 2025 chứng kiến cuộc cạnh tranh đáng chú ý giữa hai mẫu SUV tầm trung cùng tập đoàn là Sorento và Santa Fe. Tuy nhiên, cán cân đang nghiêng rõ rệt về phía Sorento, mẫu xe duy trì sức hút ổn định suốt cả năm và tạo khoảng cách ngày càng lớn so với đối thủ. Điều này phản ánh sự thay đổi trong cách người dùng tiếp cận sản phẩm, khi yếu tố cảm xúc và hình ảnh thương hiệu được đặt ngang hàng với thông số kỹ thuật.
Sorento giữ được lợi thế nhờ chiến lược thiết kế mang tính kế thừa. Ngoại hình được làm mới theo hướng hiện đại hơn nhưng vẫn giữ các đường nét quen thuộc, giúp người mua dễ nhận diện và không cảm thấy xa lạ khi chuyển từ đời cũ sang đời mới. Cách tiếp cận này đặc biệt phù hợp với nhóm khách hàng gia đình, những người ưu tiên sự ổn định, tính thực dụng và giá trị sử dụng lâu dài.
Bên cạnh đó, Sorento duy trì dải phiên bản đa dạng, từ động cơ xăng tăng áp đến hệ truyền động hybrid, đáp ứng nhiều nhu cầu sử dụng khác nhau. Việc nâng cấp công nghệ theo hướng vừa đủ, tránh các thay đổi gây sốc về trải nghiệm, giúp mẫu xe tiếp tục là lựa chọn quen thuộc của nhiều gia đình Hàn Quốc trong bối cảnh thị trường có nhiều biến động.
Trái ngược với Sorento, Santa Fe bước vào giai đoạn khó khăn khi thế hệ mới tạo ra nhiều ý kiến trái chiều về ngoại hình. Việc chuyển sang phong cách vuông vức, nhấn mạnh chất SUV địa hình cùng cụm đèn hậu tạo hình khác biệt khiến một bộ phận người dùng cảm thấy xa lạ so với hình ảnh Santa Fe trước đây. Trong năm 2025, mẫu xe này thậm chí vắng mặt khỏi nhóm 10 sản phẩm được lựa chọn nhiều nhất tại thị trường nội địa trong ba tháng liên tiếp.
 |
Các phân tích cho thấy thay đổi thiết kế quá mạnh có thể trở thành rào cản, đặc biệt với một mẫu xe vốn gắn liền với hình ảnh SUV gia đình trung tính. Khi nhóm khách hàng truyền thống chưa sẵn sàng chấp nhận diện mạo mới, Santa Fe gặp khó trong việc duy trì sức hấp dẫn, dù sở hữu nền tảng kỹ thuật không thua kém đối thủ.
Thực tế, Sorento và Santa Fe chia sẻ nhiều yếu tố chung như khung gầm, tùy chọn động cơ xăng tăng áp 2.5L và hệ truyền động hybrid tăng áp 1.6L, cùng các công nghệ an toàn tương đương. Điều này cho thấy sự khác biệt về kết quả thị trường chủ yếu đến từ chiến lược thiết kế và cách mỗi thương hiệu xây dựng hình ảnh sản phẩm.
Trước bối cảnh không thuận lợi, Hyundai được cho là đang chuẩn bị một bản nâng cấp cho Santa Fe vào năm 2026, tập trung điều chỉnh thiết kế nhằm dung hòa giữa cá tính mới và các yếu tố quen thuộc. Song song đó, hãng cũng nghiên cứu mở rộng các giải pháp điện hóa để tăng sức cạnh tranh trong phân khúc SUV tầm trung.
Câu chuyện giữa Sorento và Santa Fe cho thấy thị trường Hàn Quốc đang ngày càng nhạy cảm với yếu tố thẩm mỹ và trải nghiệm thương hiệu. Khi các thông số kỹ thuật ngày càng tiệm cận, lựa chọn của người tiêu dùng không còn dựa hoàn toàn vào công nghệ hay trang bị, mà phụ thuộc nhiều hơn vào cảm nhận tổng thể.
Linh Lê
Copy link
